ร้านค้าปลีกแบบผุดขึ้นคืออะไร - ประโยชน์และวิธีสนับสนุนพวกเขา

ทีนี้ลองนึกภาพว่ามีธุรกิจใหม่ ๆ เกิดขึ้นในไม่ช้าข้ามคืนไปตามถนนสายนั้น ภายในไม่กี่สัปดาห์ร้านค้าเปิดใหม่ครึ่งโหลขายทุกอย่างตั้งแต่หนังสือมือสองไปจนถึงเครื่องประดับทำมือ ทันใดนั้นถนนก็เป็นย่านธุรกิจที่คึกคักและคึกคักอีกครั้ง.

นี่เป็นมากกว่าแค่จินตนาการที่บ้าคลั่ง - มันเกิดขึ้นจริงในเมืองต่างๆทั่วอเมริกาตั้งแต่โอ๊คแลนด์ถึงดีทรอยต์ สิ่งที่ทำให้เป็นไปได้คือธุรกิจรูปแบบใหม่ที่เรียกว่าร้านป๊อปอัพ: ธุรกิจชั่วคราวที่ตั้งร้านค้าในหน้าร้านที่ว่างเปล่าและพื้นที่อื่น ๆ ที่ไม่ได้ใช้ ร้านค้าชั่วคราวเหล่านี้บางร้านกลายเป็นร้านถาวรในขณะที่ร้านอื่น ๆ ก็อยู่ไม่กี่เดือน แต่ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นนักธุรกิจหรือเพียงผู้เยี่ยมชมในเวลากลางคืนพวกเขาสามารถนำชีวิตและพลังงานใหม่มาสู่ชุมชน.

ร้านค้าแบบผุดขึ้นทำอะไร

ป๊อปอัพสโตร์สามารถทำงานได้เพียงวันเดียวหรือไม่เกินหกเดือน เนื่องจากร้านค้าเหล่านี้เป็นร้านชั่วคราวพวกเขาไม่ต้องการเครื่องประดับทั้งหมดของธุรกิจปกติเช่นการเช่าประกันอุปกรณ์หรือแม้แต่พนักงาน พวกเขาสามารถตั้งร้านค้าด้วยสองสิ่ง: สิ่งที่จะขายและสถานที่ขายจาก.

ร้านป๊อปอัพสามารถขายอะไรก็ได้ตั้งแต่เสื้อผ้าหนังสือไปจนถึงแยมโฮมเมดและเยลลี่ หลายคนมีสินค้าหัตถกรรมที่เจ้าของทำเองเช่นเครื่องประดับศิลปะและเครื่องประดับ บางรายการเสนอรายการตามฤดูกาลซึ่งเป็นที่ต้องการเพียงช่วงเวลาสั้น ๆ เช่นเครื่องประดับคริสต์มาสหรือชุดฮาโลวีน.

เนื่องจากการให้เช่าร้านค้าเป็นค่าใช้จ่ายจำนวนมากและมักเกี่ยวข้องกับการลงนามสัญญาเช่าระยะยาวร้านค้าป๊อปอัพส่วนใหญ่จึงไม่ใช่ร้านค้าที่มีอาคารเป็นของตัวเอง แต่พวกเขาตั้งค่าร้านค้าทุกที่ที่ราคาถูกใช้ได้และเข้าถึงได้โดยสาธารณะ.

ร้านป๊อปอัพสามารถทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งต่อไปนี้:

คอลเลกชันของตารางในมุมของที่จอดรถ
ยืนที่ตลาดเกษตรกร
บูธในสวนสาธารณะหรือจัตุรัสกลางเมือง
ธุรกิจเกี่ยวกับล้อเช่นรถบรรทุกอาหารที่จอดรถเพื่อขายสินค้า
การขายงานฝีมือหรือตลาดนัดวันหยุดในศูนย์ศิลปะท้องถิ่น
“ ร้านค้าภายในร้านค้า” ที่ร้านค้าที่มีอยู่เช่าหรือยืมเงินจากส่วนหนึ่งของพื้นที่ไปยังธุรกิจอื่น
ร้านค้าเต็มรูปแบบที่วิ่งออกไปจากหน้าร้านที่ว่างโดยได้รับอนุญาตจากเจ้าของ
เหตุการณ์ระยะสั้นดำเนินการโดยผู้ค้าปลีกรายใหญ่เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่หรือสร้างความฮือฮาสำหรับสายผลิตภัณฑ์ใหม่

ประโยชน์ของร้านค้าแบบผุดขึ้น

ร้านค้าป๊อปอัพมีข้อดีมากมายทั้งสำหรับเจ้าของธุรกิจและสำหรับเมืองที่พวกเขาทำงาน พวกเขาสามารถให้:

สตาร์ทอัพที่มีความเสี่ยงต่ำ. หนึ่งในอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจใหม่คือต้นทุนการเริ่มต้นที่สูง อย่างไรก็ตามหน้าร้านซึ่งเป็นไซต์ที่ให้เช่าพื้นที่สำหรับการใช้งานระยะสั้นประเมินว่าเป็นไปได้ที่จะเปิดตัวร้านค้าป๊อปอัพประมาณ 20% ของค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นร้านถาวร สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ประกอบการเปลี่ยนไปใช้ความคิดทางธุรกิจและดูว่ามันเป็นไปได้หรือไม่โดยไม่ต้องเสี่ยงชีวิต ร้านค้าออนไลน์สามารถใช้ร้านป๊อปอัพเพื่อทำให้เท้าของพวกเขาเปียกชื้นในโลกออฟไลน์และธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นสามารถใช้พวกเขาเพื่อทดสอบสถานที่ใหม่.
ผู้เช่าสำหรับพื้นที่ว่างเปล่า. หน้าร้านที่ว่างเปล่าไม่ได้นำมาให้เช่าซึ่งเป็นข่าวร้ายสำหรับเจ้าของอาคาร อย่างไรก็ตามพวกเขาไม่เต็มใจที่จะลดค่าเช่าเพียงเพื่อเติมเต็มพื้นที่เพราะพวกเขาไม่ต้องการที่จะติดอยู่ในสัญญาเช่าระยะยาวในราคาที่ต่อรอง การให้เช่าพื้นที่ในร้านป๊อปอัพทำให้พวกเขามีโอกาสนำเงินมาในระยะสั้นโดยไม่ต้องเสียโอกาสในการจองผู้เช่าที่จ่ายสูงกว่าในภายหลัง.
ความรู้สึกตื่นเต้น. เมื่อร้านค้าจำนวนมากว่างเปล่ามาเป็นเวลานานเพื่อนบ้านจะเริ่มมองดูอย่างไม่น่าเชื่อ ในทางตรงกันข้ามเมื่อร้านค้าใหม่ ๆ ปรากฏขึ้นหายไปและเปลี่ยนจากเดือนเป็นเดือนทำให้ย่านธุรกิจท้องถิ่นรู้สึกสดชื่นและมีพลัง มันกลายเป็นที่รู้จักในฐานะที่มีสิ่งใหม่ ๆ เกิดขึ้นอยู่เสมอ ความรู้สึกที่สดใสนี้ดึงดูดผู้มาเยือนพื้นที่ซึ่งเป็นผลดีต่อธุรกิจในท้องถิ่นที่จัดตั้งขึ้นรวมถึงเพื่อนบ้านที่ป๊อปอัป.
เศรษฐกิจท้องถิ่นที่แข็งแกร่ง. แม้ว่าร้านค้าป๊อปอัพส่วนใหญ่จะหายไปหลังจากผ่านไปไม่กี่สัปดาห์หรือหลายเดือน ในทางกลับกันธุรกิจที่มากขึ้นจะดึงดูดลูกค้ามากขึ้นในรอบที่เป็นบวกซึ่งจะทำให้เศรษฐกิจในท้องถิ่นแข็งแกร่ง นี่เป็นข่าวดีสำหรับทุกคนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่: ผู้บริโภคมีสถานที่ช้อปปิ้งมากขึ้นคนงานมีงานว่างเพิ่มขึ้นมูลค่าทรัพย์สินเพิ่มขึ้นและเมืองกลายเป็นสถานที่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวามากขึ้น.

สนับสนุนร้านค้าแบบผุดขึ้น

วิธีหนึ่งในการสนับสนุนร้านค้าแบบผุดขึ้นก็คือการหยุดและช็อปเมื่อคุณเห็นร้านหนึ่ง อย่างไรก็ตามการทำเช่นนี้จะช่วยได้ก็ต่อเมื่อเมืองของคุณมีร้านค้าแบบป๊อปอัปอยู่บ้าง หากไม่เป็นเช่นนั้นและคุณคิดว่าควรทำคุณสามารถส่งเสริมให้พวกเขาสร้างความคิดริเริ่มผ่านป๊อปอัป นี่คือการเคลื่อนไหวในท้องถิ่น - ได้รับการสนับสนุนจากเจ้าของธุรกิจเจ้าของบ้านรัฐบาลท้องถิ่นหรือทั้งสาม - เพื่อส่งเสริมการค้าปลีกแบบผุดขึ้นในพื้นที่ที่กำหนด.

ที่ประสบความสำเร็จ Pop-Up ริเริ่มสร้างสรรค์

ศูนย์เพื่อความฝันใหม่ของชาวอเมริกันเป็นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่พยายามส่งเสริมสังคมที่ยั่งยืนยิ่งขึ้นพันธกิจที่รวมถึงการส่งเสริมธุรกิจในท้องถิ่น ใน Guide to Going Local มีตัวอย่างของการเคลื่อนไหวป๊อปอัปที่ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา แต่ละคนอยู่ในพื้นที่ที่แตกต่างกันและสนับสนุนธุรกิจป๊อปอัปที่แตกต่างกัน แต่แต่ละคนทำงานในแบบของตัวเองเพื่อใช้ป๊อปอัปเพื่อสร้างความเข้มแข็งให้กับชุมชนและเศรษฐกิจท้องถิ่น.

PopUpHood. ในโอกแลนด์แคลิฟอร์เนียศูนย์บ่มเพาะธุรกิจขนาดเล็กที่ชื่อว่า PopUpHood ทำงานร่วมกับผู้ประกอบการในท้องถิ่นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์และรัฐบาลในเมืองเพื่อนำชีวิตใหม่มาสู่ย่านที่มีปัญหา เจ้าของธุรกิจท้องถิ่นที่ไม่มีหน้าร้านว่างตกลงที่จะทำให้พื้นที่ว่างสำหรับร้านค้าใหม่โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเป็นเวลาหกเดือน หลังจากครึ่งปีของการทดสอบน่านน้ำร้านค้าป๊อปอัพมีทางเลือกในการเซ็นสัญญาเช่าระยะยาวกับเจ้าของและกลายเป็นธุรกิจถาวร ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นจาก PopUpHood รวมถึงร้านจักรยานร้านเสริมสวยร้านเฟอร์นิเจอร์เปรี้ยวจี๊ดและ coworking space.
สมาคมผู้ค้าปลีกชายฝั่งตะวันตก (WCMRA). WCMRA ให้บริการให้คำปรึกษาสำหรับผู้ที่วางแผนจะเริ่มธุรกิจค้าปลีกอุปกรณ์พกพา (ร้านค้าที่ใช้รถบรรทุก) มันมีคำแนะนำฟรีการสัมมนาผ่านเว็บแบบชำระเงินและการให้คำปรึกษาแบบตัวต่อตัวเพื่อสอนทุกสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจค้าปลีกมือถือ WCMRA เริ่มต้นด้วยสมาชิกเพียงสามคนในลอสแองเจลิสและสนับสนุนธุรกิจในแคลิฟอร์เนียตอนใต้บริเวณอ่าวซานฟรานซิสโกและซีแอตเทิล สมาชิก WCMRA รวมถึงเสื้อผ้าบูติกรถบรรทุกดอกไม้ร้านขายสินค้าแห้งและร้านขายของที่ระลึกชื่อ The Library Store on Wheels ซึ่งบริจาคส่วนหนึ่งของการขายให้กับห้องสมุดสาธารณะลอสแองเจลิส.
On the Pop Pop Ups. On the Spot Pop Ups เป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่จัดการแสดงศิลปะและขายสินค้าหัตถกรรมในอัลเบอร์ตาประเทศแคนาดา องค์กรยังทำงานร่วมกับธุรกิจในท้องถิ่นเพื่อให้มีพื้นที่ว่างสำหรับศิลปินและช่างฝีมือในการแสดงสินค้าของพวกเขาในราคาต่ำ ช่างฝีมือสามารถเช่าโต๊ะที่หนึ่งในรายการของพวกเขาในราคาเพียง $ 10 หรือจ่ายมากถึง $ 85 สำหรับพื้นที่พรีเมี่ยมขนาด 40 ตารางฟุต จนถึงปัจจุบัน On the Spot Pop Ups ได้จัดรายการมากกว่า 50 รายการในสถานที่ 10 แห่งใน Edmonton ที่มีศิลปินและช่างฝีมือมากกว่า 400 คน ตอนนี้มันทำงานเพื่อขยายสู่คาลการี.
ป๊อปอัพ! พิตส์เบิร์ก. ป๊อปอัพ! พิตส์เบิร์กมุ่งเน้นไปที่เหตุการณ์หนึ่งวันต้นทุนต่ำเพื่อนำชีวิตใหม่ไปยังละแวกใกล้เคียงลดลง แทนที่จะสร้างธุรกิจใหม่เป้าหมายดังที่อธิบายไว้ในเว็บไซต์คือ“ สร้างช่วงเวลาที่น่าอัศจรรย์ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้คน” และ“ ท้าทายให้ประชาชนเห็นพื้นที่ใกล้เคียงในรูปแบบใหม่” ในแต่ละปีจะทำงานร่วมกับผู้อยู่อาศัยในละแวกใกล้เคียงเพื่อพัฒนาและเป็นเจ้าภาพจัดงาน กิจกรรมที่ผ่านมารวมถึงเทศกาลชุมชนการฉายภาพยนตร์สาธารณะการวิ่ง 5K การแสดงแสงเลเซอร์และการต่ออายุคำปฏิญาณงานแต่งงาน - ทั้งหมดนี้ดึงดูดผู้คนจำนวนมากจากภายในและนอกพื้นที่.

จัดกิจกรรมป๊อปอัพ

การสร้างธุรกิจเพื่อรักษาร้านค้าป๊อปอัปเช่น PopUpHood เป็นกิจการที่สำคัญ อย่างไรก็ตามการวางแผนเหตุการณ์ป๊อปอัพครั้งเดียวเป็นโครงการที่จัดการได้ง่ายกว่ามากและเป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างร้านค้าแบบผุดขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของฉากธุรกิจของเมืองของคุณ.

Guide to Going Local เสนอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีจัดระเบียบเหตุการณ์แบบผุดขึ้น นี่คือบทสรุปของกระบวนการ:

ค้นหาสถานที่. คุณไม่สามารถมีร้านป๊อปอัพได้หากไม่มีที่วาง มองหาช่องว่างเปล่าหรือที่ไม่ได้ใช้งานในเมืองของคุณที่สามารถสร้างเว็บไซต์ที่ดีสำหรับร้านป๊อปอัพ: อาคารว่างลานจอดรถขนาดใหญ่หรือพื้นที่สาธารณะเช่นสวนสาธารณะ พื้นที่ในอุดมคติควรมีขนาดใหญ่พอที่จะรองรับป๊อปอัปขนาดเล็กหลายแห่งและยังได้รับการจราจรมาก.
แสวงหาการสนับสนุนชุมชน. มองหาสปอนเซอร์เพื่อช่วยคุณโปรโมตกิจกรรมป๊อปอัพของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงธุรกิจในท้องถิ่นเจ้าของบ้านศิลปินองค์กรชุมชนและรัฐบาลท้องถิ่นของคุณ เข้าร่วมการประชุมในพื้นที่ใกล้เคียงและฟอรัมสาธารณะอื่น ๆ เพื่อเสนอแนวคิดของคุณและถามผู้อยู่อาศัยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นในเหตุการณ์ป๊อปอัพ ยิ่งคุณมีส่วนร่วมกับเพื่อนบ้านในการวางแผนมากเท่าไหร่พวกเขาก็จะมีโอกาสสนับสนุนป๊อปอัพมากขึ้นเมื่อมันเกิดขึ้นและช่วยกระจายคำเกี่ยวกับเรื่องนี้.
พูดคุยกับเจ้าของเว็บไซต์. ไม่ว่าคุณจะวางแผนที่จะเก็บป๊อปอัปของคุณไว้คุณต้องได้รับอนุญาตจากเจ้าของเพื่อใช้งานเว็บไซต์ หากคุณกำลังมองหาหน้าร้านว่างให้พูดคุยกับเจ้าของอาคาร เจ้าของบางคนยินดีที่จะให้ร้านป๊อปอัปใช้พื้นที่ของพวกเขาเป็นเวลาสองสามสัปดาห์หรือหลายเดือนในอัตราที่ลดลง (หรือฟรี) แทนที่จะปล่อยให้มันว่างเปล่า หากคุณใช้พื้นที่สาธารณะเช่นสวนสาธารณะให้ตรวจสอบว่าคุณต้องการใบอนุญาตหรือไม่.
เชิญผู้ประกอบการ. จากนั้นพูดคุยกับผู้คนในเมืองของคุณที่มีความสนใจในการจัดตั้งร้านค้าแบบผุดขึ้น คุณสามารถโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นบนกระดานข่าวชุมชนและในฟอรัมออนไลน์เพื่อค้นหาผู้ประกอบการที่ต้องการเปิดร้านป๊อปอัพได้ทุกที่ตั้งแต่วันละไม่กี่เดือน ลองพูดคุยกับกลุ่มศิลปินท้องถิ่นและช่างฝีมือเช่นกัน หากไซต์ของคุณมีขนาดใหญ่พอคุณสามารถวางร้านป็อปอัพหลายแห่งในพื้นที่ได้และถ้าไม่คุณสามารถวางแผนที่จะหมุนเวียนร้านค้าเหล่านั้นได้.
เลือกเวลา. เมื่อคุณทราบจำนวนผู้ค้าที่คุณมีและระยะเวลาที่แต่ละคนต้องการเปิดร้านค้าแบบผุดขึ้นคุณสามารถกำหนดระยะเวลาที่คุณต้องการพื้นที่ทั้งหมดและกำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดสำหรับกิจกรรมป๊อปอัพของคุณ หากคุณใช้พื้นที่ส่วนตัวให้จัดการสัญญาเช่าระยะสั้นสำหรับผู้ขายที่จะครอบครอง พูดคุยกับเจ้าของบ้านเกี่ยวกับการให้ทางเลือกแก่ธุรกิจในการเซ็นสัญญาเช่าระยะยาวหากร้านค้าป๊อปอัปประสบความสำเร็จ.
ส่งเสริมกิจกรรม. เมื่อคุณมีร้านค้าและเว็บไซต์ของคุณที่จะนำพวกเขาเข้ามาสิ่งที่คุณต้องมีก็คือลูกค้าจะไปเยี่ยมพวกเขา โปรโมตกิจกรรมของคุณผ่านหลายช่องทางเท่าที่จะทำได้ ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปที่หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นกระจายข่าวบนโซเชียลมีเดียและแขวนโปสเตอร์และใบปลิวในที่สาธารณะ รวมข้อมูลเกี่ยวกับร้านค้าเฉพาะที่เกี่ยวข้องและสิ่งที่พวกเขาขายรวมถึงสาเหตุของโครงการและผลประโยชน์ที่คุณหวังว่ามันจะนำมาสู่ชุมชน ใช้คำพูดจากปาก - คุยเหตุการณ์กับเพื่อนและเพื่อนบ้านและสนับสนุนให้เชิญผู้อื่น.

คำสุดท้าย

เมื่อร้านป๊อปอัพมาและไปตามถนนพวกเขานำความรู้สึกของพลังงานและการเปลี่ยนแปลงไปยังพื้นที่ใกล้เคียง ความจริงที่ว่าพวกเขาเป็นเพียงชั่วคราวเพิ่มความตื่นเต้นนี้เพราะผู้คนรู้ว่าพวกเขามีเพียงไม่กี่สัปดาห์หรือหลายเดือนเพื่อเยี่ยมชมร้านใหม่ก่อนที่มันจะหายไป.

อย่างไรก็ตามข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของป๊อปอัพสโตร์คือศักยภาพในการเติบโตไปสู่ธุรกิจถาวร เมืองที่มีธุรกิจในท้องถิ่นที่เจริญรุ่งเรืองเพลิดเพลินไปกับเศรษฐกิจที่เข้มแข็งชุมชนที่มีความแน่นแฟ้นและสุขภาพที่ดีกว่าย่านชานเมืองที่แห้งแล้ง ดังนั้นเมื่อคุณสนับสนุนร้านค้าแบบผุดขึ้นคุณไม่เพียง แต่แชร์ในเรื่องปากต่อปาก - คุณยังช่วยทำให้เมืองของคุณเป็นสถานที่ที่น่าอยู่.

คุณเคยไปที่ร้านป๊อปอัพ?