เจเนอรัลมอเตอร์จีเอ็มบทที่ 11 ล้มละลายเวลาและบทเรียนในอนาคต

ทุกคนตระหนักถึงความผิดพลาดที่เกิดขึ้นกับสมมติฐานนี้เมื่อในปี 2552 บริษัท ได้ประกาศล้มละลายบทที่ 11 อย่างเป็นทางการ แม้ท่ามกลางภาวะถดถอยที่เลวร้ายที่สุดในประวัติศาสตร์ของสหรัฐอเมริกาก็ไม่มีใครคาดหวังว่าเจนเนอรัลมอเตอร์สจะต้องเผชิญกับความล้มเหลวทางการเงิน.

โชคดีที่ บริษัท ได้รับการจัดโครงสร้างใหม่และได้รับโอกาสครั้งที่สอง หากประสบกับการล้มละลายในบทที่ 7 แทน GM จะหมดไปอย่างสมบูรณ์ นั่นจะทำให้นักลงทุนมีค่าใช้จ่ายพันล้านและพนักงานกว่า 200,000 คนจะตกงาน.

ดังนั้นอะไรที่ทำให้ชื่อของครัวเรือนมั่นคงและล้มละลายและอะไรที่จะเกิดขึ้นในอนาคต อ่านต่อเพื่อค้นหาประวัติสาเหตุและสิ่งที่ไปจากที่นี่.

มรดกของเจเนอรัลมอเตอร์

เจเนอรัลมอเตอร์ก่อตั้งขึ้นในปี 2451 และเติบโตอย่างต่อเนื่องในอีกยี่สิบปีข้างหน้า มีหลายปัจจัยที่ทำให้ GM กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดในโลก:

1. เสนอวงเงินเครดิตให้กับผู้บริโภคในช่วงทศวรรษที่ 1920. เฮนรี่ฟอร์ดต่อต้านการเสนอเครดิตให้กับลูกค้าอย่างมีศีลธรรม จีเอ็มมีความเต็มใจที่จะเสนอสินเชื่อมากกว่าทำให้ลูกค้าสามารถซื้อรถยนต์ได้ในวงกว้าง.
2. การมีส่วนร่วมในสงครามโลกครั้งที่สอง. จีเอ็มเป็นเครื่องมือในการเคลื่อนไหวของสงคราม แผนกในสหราชอาณาจักรของพวกเขายังสร้างรถถัง Churchill จีเอ็มทำกำไรโดยการทำสัญญากับเยอรมนีต่อไปแม้หลังจากที่ฮิตเลอร์ประกาศสงครามกับสหรัฐ ถูกหรือผิดการมีส่วนร่วมในความพยายามทำสงครามนี้มีกำไรสำหรับเจเนอรัลมอเตอร์และพวกเขาก็ยังคงเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ.
3. แนะนำโมเดลยอดนิยมในยุคหลังสงคราม. สายจีเอ็มจำนวนมากเช่น Oldsmobile Cutlass กลายเป็นที่นิยมอย่างมากกับลูกค้าในทศวรรษ 1960 และ 1970.

จีเอ็มเป็น บริษัท ที่น่าตื่นเต้นและเติบโตมาหลายปี ความภาคภูมิใจในนวัตกรรมช่วยให้มันเติบโตอย่างมีนัยสำคัญผ่านการก่อตั้งจนถึงปี 1970 อย่างไรก็ตามยุคทองนี้ไม่สามารถคงอยู่ได้ตลอดไป จีเอ็มทำข้อผิดพลาดจำนวนมากในช่วงสามทศวรรษถัดไปซึ่งมีส่วนทำให้เกิดการล้มละลายในที่สุด.

สาเหตุของความล้มเหลว

โชคของจีเอ็มเริ่มเปลี่ยนในต้นปี 1980 ในช่วงปี 1990 มีการสูญเสียที่เลวร้ายที่สุด การสูญเสียเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาวะถดถอยสั้น ๆ.

มันทำให้การกู้คืนสั้นก่อนที่จะเปลี่ยนของศตวรรษ แต่การโจมตีของผู้ก่อการร้าย 2001 ใน World Trade Center และการโจมตีของภาวะเศรษฐกิจถดถอยอีกก่อให้เกิดภาวะแทรกซ้อนต่อไปสำหรับ บริษัท ที่กล่าวว่าเหตุการณ์เหล่านี้ไม่รับผิดชอบต่อการล่มสลายของจีเอ็มอย่างสมบูรณ์ มีสาเหตุอื่น ๆ อีกมากมายที่ทำให้ GM ต้องเผชิญกับภาวะถดถอยและกลายเป็นหายนะที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์.

ในที่สุดปัจจัยอะไรที่ทำให้เจนเนอรัลมอเตอร์สต้องล้มละลาย มีปัญหาจำนวนหนึ่งที่มีบทบาท ได้แก่ :

1. รถยนต์ที่ไม่ประสบความสำเร็จ. ทุกคนจำสายรถยนต์ที่ประสบความสำเร็จที่นำออกมาโดย GM เช่น Corvettes และ Pontiac GTO แต่แล้วเวก้าและเชเว็ตต์ล่ะ (ได้โปรดอย่าเริ่มด้วยเวก้า) แม้ว่าแบรนด์เหล่านี้อาจไม่ได้ทำลายชื่อเสียงของจีเอ็ม แต่แน่นอนว่าพวกเขามีช่องโหว่ในบัญชีธนาคาร.
2. การจ่ายเงินให้คนงานที่เกษียณอายุ. เป็นเวลานาน, จีเอ็มได้รับการยกย่องในการให้ความคุ้มครองการดูแลสุขภาพและเงินบำนาญให้กับพนักงานที่เกษียณอายุราชการ เมื่อธุรกิจดีพวกเขาก็เคารพในความมีน้ำใจ อย่างไรก็ตามเมื่อพวกเขาไม่สามารถจ่ายเงินเหล่านี้ได้อีกต่อไปนักลงทุนก็ไม่พอใจกับตัวเลือก ภาระผูกพันเหล่านี้เริ่มที่จะกินไปที่ บริษัท หากพวกเขาเล็งเห็นถึงวิกฤตการณ์ทางการเงินอย่างฉับพลันพวกเขาอาจจะไม่เคยเห็นด้วยกับข้อกำหนดเหล่านี้ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้แปลเป็นสองพันดอลลาร์ต่อคันซึ่งแน่นอนว่าส่งผ่านไปยังผู้บริโภค.
3. การสูญเสียของนวัตกรรมและการจัดการต่ำ. จิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมคือแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของจีเอ็มมานานกว่าหนึ่งศตวรรษ ผู้บริหารชุดใหม่เข้ามาในภาพและจบลงด้วยการเปลี่ยน บริษัท ให้เป็นระเบียบราชการ พวกเขามุ่งเน้นไปที่ตัวเลขมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและความคิดใหม่ ๆ ที่ทำให้ GM ประสบความสำเร็จตั้งแต่แรก.
4. เน้นรุ่นประหยัดน้ำมันน้อยลง. เจนเนอรัลมอเตอร์สมักจะทำเงินจากผู้ดื่มสุรา ความต้องการสำหรับรุ่นเหล่านี้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญเมื่อราคาก๊าซปรับตัวสูงขึ้นผ่านหลังคา ลูกค้าหลายคนต้องการซื้อรถยนต์ที่ประหยัดน้ำมันเช่นลูกผสม แต่จีเอ็มไม่ได้ให้ความสำคัญกับสายการผลิตเหล่านั้นมากนัก.
5. การแข่งขัน. เป็นเวลานานที่จีเอ็มเป็นหนึ่งในผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมผู้ขายน้อยราย เป็นผลให้พวกเขาล้มเหลวในการตอบสนองต่อผู้เล่นใหม่ในตลาดโลก การขาดแผนการที่ชัดเจนในการตอบสนองต่อการแข่งขันจากผู้ผลิตรถยนต์ในญี่ปุ่นและยุโรปส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของจีเอ็มลดลงอย่างมาก.

การจัดการที่ผิดพลาดมีบทบาทอย่างมากต่อการล้มละลายของจีเอ็ม เมื่อรู้สิ่งนี้ บริษัท ได้พยายามอย่างสุดความสามารถเพื่อแก้ไขข้อผิดพลาดในอดีตและก้าวไปข้างหน้าสู่อนาคตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสร้างผลกำไรมากขึ้น.

การปรับโครงสร้างองค์กรเพื่ออนาคตใหม่

สหรัฐอเมริกาได้จัดทำแผนการที่จะช่วยจัดระเบียบมอเตอร์ใหม่ภายใต้บทที่ 11 บริษัท ใหม่คือ บริษัท เจนเนอรัลมอเตอร์ส จำกัด แยกออกจากเจเนอรัลมอเตอร์ดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิง มีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของ บริษัท เพื่อให้มั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จมากขึ้นในอนาคต:

1. การเปลี่ยนแปลงในการจัดการ. ผู้บริหารใหม่ได้ถูกนำเข้ามาเพื่อยกเครื่อง บริษัท นี่เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดเนื่องจากทีมผู้บริหารก่อนหน้านี้รับผิดชอบต่อความโชคร้ายของเจเนอรัลมอเตอร์รุ่นเก่า.
2. ถ่ายโอนไปยัง บริษัท สีเขียว. ประธานาธิบดีโอบามาประกาศว่า GM จะเป็น บริษัท ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยให้ความสำคัญกับลูกผสมเซลล์เชื้อเพลิงและเทคโนโลยีสะอาดอื่น ๆ เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาจีเอ็มระบุว่าอนาคตจะอยู่ในเซลล์เชื้อเพลิง ดูเหมือนว่าจีเอ็มจะดำเนินตามคำพูดของตนเพื่อหันตัวเองและกลายเป็น บริษัท ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม.
3. การยกเลิกโมเดลที่ทำกำไรน้อยกว่า. จีเอ็มได้ประกาศแผนการที่จะยุติหลายบรรทัดที่ไม่ได้กำไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สายเหล่านี้รวมถึงดาวเสาร์ Hummer และ Saab โมเดลเหล่านี้จำนวนมากถูกขายให้กับ บริษัท ต่างประเทศเช่น บริษัท เครื่องจักรอุตสาหกรรมหนัก Sichuan Tengzhong และ Koenigsegg Automotive AB การมุ่งเน้นไปที่สายที่ทำกำไรได้มากกว่าจะช่วยให้มั่นใจว่าจีเอ็มมีอนาคตที่ดีกว่า.
4. การเปลี่ยนแปลงเพื่อผลประโยชน์ของแรงงานเกษียณอายุและครอบครัว. มีผลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2009 พนักงานที่เกษียณอายุและครอบครัวไม่มีสิทธิ์เข้าร่วมในโปรแกรมการดูแลสุขภาพที่ได้รับเงินเดือนอีกต่อไป การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยลดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับพนักงานที่เกษียณอายุ.

แทบจะไม่มี บริษัท อื่นที่จะได้รับโอกาสครั้งที่สองแบบนี้ แต่รัฐบาลสหรัฐฯไม่ต้องการเห็นจีเอ็มล้มละลายและผู้คนทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อให้แน่ใจว่ามันจะไม่เกิดขึ้น หวังว่าจีเอ็มจะเรียนรู้อย่างต่อเนื่องจากความผิดพลาดก่อนหน้านี้และดูว่ามันสามารถทำอะไรได้บ้างในอนาคต การฟื้นตัวจากการล้มละลายอาจจะยาวนานและยากลำบาก แต่ด้วยวิสัยทัศน์ใหม่และวินัยเล็กน้อย บริษัท อาจจะสามารถพลิกสถานการณ์.

บทเรียนจากความล้มเหลวของจีเอ็ม

นี่คือตัวอย่างบทเรียนที่นักลงทุนสามารถเรียนรู้จาก GM:

1. บริษัท ใดสามารถล้มละลายได้. จีเอ็มเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในโลก คนส่วนใหญ่ไม่เคยคิดว่าพวกเขาจะเห็นวันที่มันจะอยู่ภายใต้ นักลงทุนต้องระวังความเป็นไปได้ที่ บริษัท ใด ๆ ที่พวกเขาลงทุนจะต่อสู้ ไม่ควรวางไข่ของคุณไว้ในตะกร้าใบเดียวเมื่อคุณลงทุนในหุ้นหรือสินค้าอื่น ๆ พนักงานของจีเอ็มหลายคนทำผิดพลาดเมื่อพวกเขาประหยัดเงินใน บริษัท.
2. ผลกระทบถดถอยทุกคน. เพียงเพราะ บริษัท ดูเหมือนว่ามีขนาดใหญ่กว่าชีวิตไม่ได้หมายความว่า บริษัท จะไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ บางครั้ง บริษัท ที่ใหญ่กว่าเป็น บริษัท ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดเนื่องจากวิธีการจัดการเงินของพวกเขา.
3. สิ่งสำคัญคือการรักษาหรือลงทุนใน บริษัท แบบลีน. ธุรกิจที่ไม่ควบคุมค่าใช้จ่ายของพวกเขาสามารถทำให้การลงทุนแย่มาก เมื่อจีเอ็มใช้จ่ายเงินจำนวนมากกับพนักงานในที่สุดมันก็เป็นอันตรายต่อความเป็นอยู่ที่ดีของผู้ถือหุ้น มันเป็นสิ่งสำคัญในการศึกษา บริษัท และรู้วิธีการจัดการเงินก่อนตัดสินใจลงทุน.
4. นวัตกรรมควรให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกเสมอ. จีเอ็มสร้างตัวเองบนหลักการนี้ บ่อยครั้งที่ บริษัท ที่มีอายุมากกว่ากลายเป็นคนอนุรักษ์นิยมและมีระบบราชการมากขึ้นเมื่อพวกเขาเติบโต นวัตกรรมมีความสำคัญต่อการเติบโตของ บริษัท ใด ๆ ในความเป็นจริงมันเป็นสิ่งสำคัญเพียงเพื่อให้ บริษัท อยู่รอด.
5. ให้สิ่งที่ลูกค้าต้องการ. การมุ่งเน้นไปที่รถยนต์ที่ไม่มีใครต้องการซื้อเป็นข้อผิดพลาดอย่างชัดเจน หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ บริษัท จะสร้างสายผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถทำได้ดีมาก อย่างไรก็ตามหาก บริษัท ยังคงทำผิดพลาดกับผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวต่อไปสิ่งนี้ควรเป็นเครื่องบ่งชี้ให้คุณเห็นในฐานะนักลงทุนที่คุณอาจต้องการพิจารณาว่าคุณใส่เงินของคุณไปที่ใด.
6. ติดตามแนวโน้มผู้บริโภคและเศรษฐกิจ. จีเอ็มปิดตาต่อการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมที่ทำธุรกิจเมื่อไม่สนใจความจริงที่ว่าลูกค้าไม่ต้องการจ่ายค่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ขนาดใหญ่ บริษัท อื่น ๆ ทำผิดพลาดเหมือนกันในความสามารถที่แตกต่างกัน ก่อนที่คุณจะลงทุนใน บริษัท คุณควรถามตนเองว่าพวกเขาตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและเศรษฐกิจในสภาพแวดล้อมอย่างไร บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นเช่นจีเอ็มมักจะมองข้ามรูปแบบเหล่านี้และรู้สึกว่าพวกเขามีภูมิคุ้มกันต่อผลกระทบของพวกเขา.

คำสุดท้าย

มันสั่นสะเทือนอย่างวอลล์สตรีทเมื่อจีเอ็มซึ่งเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในโลกต้องประกาศล้มละลายบทที่ 11 นักลงทุนเรียนรู้วิธีที่ยากลำบากที่ บริษัท ใด ๆ จะประสบปัญหาทางการเงินและถึงขั้นล้มละลายหากไม่ได้มองตัวเอง.

หลายปัจจัยที่นำไปสู่การตัดสินใจของจีเอ็มสามารถป้องกันได้ โชคดีสำหรับพนักงานและนักลงทุนเหมือนกันจีเอ็มได้รับโอกาสครั้งที่สองและหายาก หวังว่าการเปลี่ยนแปลงการจัดการที่จำเป็นที่พวกเขาได้ทำไว้จะช่วยป้องกันปัญหาเหล่านี้ในอนาคต.

คุณคิดอย่างไรกับความยากลำบากทางการเงินของจีเอ็ม คุณเรียนรู้อะไรจากความสำเร็จและความล้มเหลวของพวกเขา กรุณาแบ่งปันในความคิดเห็นด้านล่าง.