ชาวอเมริกันกลายเป็นกระเหม็ดกระแหม่และประหยัดมากขึ้นกว่าเดิม

ข้อมูลของธนาคารกลางสหรัฐเปิดเผยเมื่อวันอังคารว่าผู้บริโภคลดการกู้ยืมเงินในเดือนกรกฎาคมลง 10.4% ต่อปี จำนวนเงินดอลล่าร์สหรัฐที่ลดลง 21.6 พันล้านดอลลาร์นั้นเป็นสถิติที่ลดลงมากที่สุดเมื่อเทียบเป็นรายเดือน.

นี่เป็นข่าวที่ดีที่ชาวอเมริกันเริ่มตระหนักว่าพวกเขาจำเป็นต้องหยุดการกู้ยืมเงินและหยุดการใช้จ่ายเงินที่พวกเขาไม่มี สิ่งที่ทำให้ฉันแย่ที่สุดเกี่ยวกับคนที่เขียนบทความเหล่านี้คือพวกเขาติดตามข้อมูลนี้ด้วยข้อความนี้:

การขาดการกู้ยืมแปลว่าขาดการใช้จ่าย.

คุณไม่ต้องยืมเงินเพื่อใช้! นี่เป็นคำโกหกที่ประเทศของเราล้มเหลวเพราะเราถูกล้างสมองโดยธนาคารเพื่อคิดว่าวิธีเดียวที่เราสามารถกระตุ้นเศรษฐกิจของเราคือการกู้ยืมเงินเพื่อใช้จ่ายมากกว่าที่เราสามารถจ่ายได้ หากการใช้จ่ายกำลังลดลงและการออมไม่เพิ่มขึ้นฉันก็กังวลเพราะเราไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นกับรายรับโดยการตัดสินใจ แต่นั่นไม่ใช่กรณี.

การสำรวจยังพบว่าชาวอเมริกันคาดหวังให้ประหยัดโดยเฉลี่ยอีกร้อยละ 14 เมื่อภาวะเศรษฐกิจถดถอยสิ้นสุดลงมากกว่าที่เคยทำ หากเป็นเรื่องจริงนั่นหมายถึง“ ปกติใหม่” จะเกี่ยวข้องกับการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ 86% ของระดับก่อนเกิดภาวะถดถอย นั่นจะลดการใช้จ่ายในสหรัฐฯมากกว่า $ 1 ล้านล้านต่อปี.

ตอนนี้พวกเขาเริ่มได้รับแล้ว เรากำลังเขียนหนังสือเล่มใหม่สำหรับสิ่งที่“ ปกติ” อยู่ในสหรัฐอเมริกา “ ปกติ” ใหม่ไม่เกี่ยวข้องกับบัตรเครดิตสูงสุดวงเงินเครดิตต่อทุนบ้านเทียมและสินเชื่อรถยนต์ที่มีรายได้ครึ่งหนึ่งของเรา ผู้คนเริ่มตื่นขึ้นและตระหนักว่าเมื่อเศรษฐกิจตกต่ำลงไปทางใต้พวกเขาต้องการตาข่ายนิรภัยเพื่อป้องกันตัวเอง ความตระหนี่กำลังกลายเป็นนิสัยและวิถีชีวิตสำหรับหลายครัวเรือนและนั่นไม่ใช่สิ่งเลวร้าย.

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับร้านค้าปลีก?

ฉันไม่กังวลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมค้าปลีกเลยเพราะเวลาที่ยากลำบากของพวกเขาจะเป็นเพียงชั่วคราว เมื่อเราประหยัดเงินต่อไปหยุดทำการสั่งซื้อด้วยบัตรเครดิตและใช้ชีวิตตามความหมายของเราเราจะเริ่มใช้จ่ายอีกครั้ง แต่คราวนี้มันจะเป็นเงินของเราเอง.

ผู้ค้าปลีกกำลังโต้ตอบโดยการลดผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคสามารถเลือกและ จำกัด การเลือกสีและสไตล์ให้แคบลง.

“ พวกเขากำลังตัดสต๊อกสินค้าอย่างมาก เราจะเห็นร้านค้าดูเหมือนว่าพวกเขาไม่เคยดูมาก่อนและส่วนหนึ่งของสิ่งนี้คือการวางราคา (ต่ำกว่า) และสร้างความรู้สึกเร่งด่วนกับผลิตภัณฑ์” Hurlbut ที่ปรึกษาด้านการค้าปลีกกล่าว “ เราสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงในระยะยาวในการใช้จ่ายและนิสัย”

นี่เป็นสิ่งที่ดี! ลองคิดดูว่าคุณมีทางเลือกมากมายแค่ซื้อดินสอเจ้ากรรม ผู้ค้าปลีกไม่สามารถควบคุมสินค้าคงคลังและตัวเลือกได้เนื่องจากพวกเขารู้ว่าพวกเขาสามารถดึงดูดผู้ซื้อให้ใช้จ่ายเงินมากขึ้นสำหรับคุณสมบัติที่ไม่เพิ่มคุณค่าใด ๆ ให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ.

เมื่อเราเริ่มใช้จ่ายเงินในระดับที่สูงขึ้นอีกครั้งมันจะเป็นเงินสดและผู้ค้าปลีกจะขอบคุณเพราะพวกเขาจะใช้จ่ายเงินน้อยลงในการพยายามเก็บค่าบัตรเครดิตที่ยังไม่ได้ชำระและเราจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้นเพราะเราจะ มีความสนใจในค่ามากที่สุดสำหรับเงินของเรา.